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Estrategias de comunicación publicitaria. El uso del deporte en la publicidad televisiva en España

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIóN PUBLICITARIA. EL USO DEL DEPORTE EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN ESPAñA

» Autor/es:
   - Agnés Riera Ferran
 
» Colaboradores:
   
» ISBN: 84-96353-30-3
» Año de publicación: 2005
» Número de páginas: 270
» Índice: Documento Pdf
» Primer capítulo: No disponible
» Precio: 20.00
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A finales del siglo XX y principios del XXI se ha observado un incremento del hábito deportivo de los españoles, que se ve reflejado en los medios de comunicación, especialmente en el aumento de programación deportiva en televisión así como en el uso del contenido deportivo en la publicitad televisiva.

En la presente investigación se analiza cómo se utiliza el deporte en la creación y emisión de publicidad televisiva con contenido deportivo y qué cambios se han manifestado en un periodo de cuatro años (1998- 2002).

El análisis se ha realizado sobre la observación y riesgo de un total de 24.544 spots, a partir de los cuales se han llevado a cabo estudios específicos de los anuncios con contenido deportivo.

 
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